回顧2011年的邕城車(chē)市，可謂是跌宕起伏。在這一年里，車(chē)市忽然由之前的火爆變成了溫吞水，部分經(jīng)銷(xiāo)商倉(cāng)庫(kù)里黑壓壓的壓庫(kù)車(chē)讓人憂(yōu)心。一些承受力差的車(chē)商，只能無(wú)奈地賣(mài)店轉(zhuǎn)行。2011年本是合資自主品牌車(chē)的量產(chǎn)元年，曾被寄予厚望，一年過(guò)去了，這些品牌仍游走在主流之外。讓人想不到的是，豪華車(chē)卻活在“春天里”，加價(jià)提車(chē)、新店入市一片興旺……記者通過(guò)采訪(fǎng)眾多汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士，整理出他們一年來(lái)的車(chē)市印象發(fā)現(xiàn)：今年的車(chē)市仿佛在冰與火之間徘徊

冰點(diǎn)

刺激政策抽離 小排量一夜入冬

關(guān)鍵詞：降價(jià)、失落與壓庫(kù)

1.6升排量以下的小型車(chē)曾在2010年車(chē)市呼風(fēng)喚雨，車(chē)價(jià)堅(jiān)挺、市場(chǎng)活躍，其旺盛的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓當(dāng)年剛?cè)胄械钠��?chē)銷(xiāo)售員陳倩認(rèn)定銷(xiāo)售小型車(chē)有前途，于是她放棄了到一家豪華車(chē)4S店工作的機(jī)會(huì)。幾天前，記者偶遇陳倩，說(shuō)起一年前的選擇，她后悔了。因?yàn)椤笆械啦缓昧恕薄?/P>

2011年1月1日，是施行近兩年的小排量車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠費(fèi)率政策正式停止的日子。除此之外，汽車(chē)下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和以舊換新補(bǔ)貼政策也不再執(zhí)行。對(duì)于政策的離去，廣西開(kāi)河汽車(chē)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人孫立則十分無(wú)奈：“到今年4月，政策退市效果顯現(xiàn)，一頭是廠(chǎng)家擴(kuò)能帶來(lái)源源不斷的入貨壓力，一頭是漸漸走冷的市場(chǎng)帶來(lái)的銷(xiāo)售壓力。當(dāng)時(shí)南寧市安吉大道邊上，擺滿(mǎn)了各個(gè)品牌車(chē)商的庫(kù)存車(chē)�！�

小排量車(chē)市場(chǎng)在2011年的失落，使一直占據(jù)主要市場(chǎng)份額的合資品牌也感到了壓力。東風(fēng)標(biāo)致廣西弘獅4S店負(fù)責(zé)人趙祖聯(lián)透露：“2010年的最好月份，東風(fēng)標(biāo)致小排量車(chē)型月銷(xiāo)量近五六十臺(tái)�，F(xiàn)在，一半都不到�！睘閺浹a(bǔ)政策退出的影響，不少經(jīng)銷(xiāo)商不得不自掏腰包刺激消費(fèi)，損失了不少利潤(rùn)。

實(shí)際上，小排量車(chē)依舊保持車(chē)市主要份額，2011年較弱的市場(chǎng)表現(xiàn)，不過(guò)是回歸正常狀態(tài)�！芭c同期相比下降沒(méi)什么大不了，因?yàn)榍疤崾恰�同期’本身處于非常�?guī)狀態(tài)�！壁w祖聯(lián)說(shuō)。

思考：陣痛過(guò)后，有一天車(chē)市能夠真正做到適應(yīng)沒(méi)有利好政策扶持的日子，就能說(shuō)明車(chē)市終于成熟了。

合資自主品牌 游離在主流之外

關(guān)鍵詞：噱頭、守舊與邊緣

合資自主品牌，這種由合資企業(yè)開(kāi)發(fā)并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌或產(chǎn)品的市場(chǎng)模式，在2010年前讓很多購(gòu)車(chē)者一頭霧水。在2011年，這些有點(diǎn)拗口的名稱(chēng)，開(kāi)始被更多人熟悉。理念、寶駿等量產(chǎn)車(chē)型入市，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、東風(fēng)本田思銘、一汽大眾開(kāi)利等合資自主品牌的啟動(dòng)，使得“合資自主品牌元年”成為2011年汽車(chē)市場(chǎng)的一個(gè)時(shí)髦提法。

不過(guò)，有著“與生俱來(lái)就具備強(qiáng)者資本”的合資自主品牌車(chē)型，在2011年車(chē)市卻表現(xiàn)乏力，這巨大的落差，讓不少業(yè)內(nèi)人士將其列到年度車(chē)事榜中。

邕城車(chē)市上，合資自主品牌的命運(yùn)如何？作為銷(xiāo)售著最具概念性合資自主品牌車(chē)型的車(chē)商，廣西廣星4S店的負(fù)責(zé)人盧永健說(shuō)：“不好賣(mài)，理念S1雖然脫胎于廣州本田，但掛的不是本田標(biāo)志，品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較弱；技術(shù)也是一款老車(chē)型升級(jí)而來(lái)，市場(chǎng)接受程度也差些。合資自主品牌車(chē)型怎么賣(mài)，還是個(gè)新課題。”

盡管先行者在市場(chǎng)道路上一路坎坷，后來(lái)者仍義無(wú)反顧地選擇了跟上。在南寧，幾乎是一夜之間就出現(xiàn)了三家上海通用五菱寶駿4S店，只可惜單店月度銷(xiāo)量難以破百，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)其“占領(lǐng)中低端自主品牌”的市場(chǎng)口號(hào)。

在不少汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一方面品牌天花板無(wú)法突破、車(chē)型導(dǎo)入較為單一；另一方面，現(xiàn)有及準(zhǔn)備入市的合資自主車(chē)型，仍缺乏核心自主技術(shù)，單純“換湯不換藥”倒騰出來(lái)的車(chē)型，很難展現(xiàn)出“黑馬”實(shí)力。

思考：合資自主品牌的春天在哪里？或許，到了拋掉老舊洋品牌車(chē)型，在技術(shù)及設(shè)計(jì)上走出特色之路時(shí)，合資自主品牌的春天才會(huì)到來(lái)。

沸點(diǎn)

高端豪車(chē)市場(chǎng) 淡市里的熱門(mén)

關(guān)鍵詞：加價(jià)、躁動(dòng)與無(wú)序

高端豪華車(chē)的火爆，就如溫吞車(chē)市中涌動(dòng)的熱源，缺貨、加價(jià)、等候……在一片慘淡的車(chē)市中，高端豪華品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入眾多人的2011年車(chē)市的記憶之中。

“我們現(xiàn)在都在向廠(chǎng)家爭(zhēng)取資源。”12月26日，在南寧鉅榮奧迪4S店里，銷(xiāo)售員一臉抱歉地對(duì)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)Q5車(chē)型的購(gòu)車(chē)者說(shuō)。在南寧中達(dá)寶馬4S店銷(xiāo)售系統(tǒng)的電腦上，新五系、X6等車(chē)型一直在缺貨狀態(tài)。走進(jìn)南寧保時(shí)捷4S店，銷(xiāo)售員還會(huì)直接告知：大部分車(chē)型的提車(chē)周期要半年乃至1年。是車(chē)子太難造嗎？當(dāng)然不是，主要還是全國(guó)訂單太多，分配到廣西的配額有限，導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)交車(chē)。

由于4S店提車(chē)周期過(guò)長(zhǎng)，對(duì)高端豪華車(chē)旺盛的市場(chǎng)需要，甚至倒逼沉寂多年的“美規(guī)車(chē)”（專(zhuān)門(mén)針對(duì)美國(guó)以及加拿大等北美市場(chǎng)生產(chǎn)的車(chē)型）銷(xiāo)售店，南寧各個(gè)豪華車(chē)品牌4S店周邊。盡管這些掛著“名車(chē)匯”、“豪車(chē)坊”招牌的一直高舉“現(xiàn)車(chē)”旗幟但臨近年關(guān)，也是無(wú)車(chē)可賣(mài)。

此外，車(chē)貸的助力，讓很多買(mǎi)家實(shí)現(xiàn)了用中級(jí)車(chē)首付、開(kāi)走價(jià)值百萬(wàn)名車(chē)的夢(mèng)想，助推豪華與市場(chǎng)爆發(fā)。如售價(jià)50萬(wàn)元的入門(mén)級(jí)豪華品牌，20萬(wàn)元即可辦完首付、保險(xiǎn)等全套手續(xù)。

2011年，豪華車(chē)市場(chǎng)似乎不受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和車(chē)市大勢(shì)的影響。對(duì)此，南寧多家高端車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的觀點(diǎn)較為一致：市場(chǎng)基礎(chǔ)小，所以增速數(shù)字看似很漂亮，但增量有限。

思考：在缺貨和等候背后，豪華車(chē)的銷(xiāo)售還涌現(xiàn)出一種加價(jià)、加裝飾的市場(chǎng)“暗流”。在2012年，豪華車(chē)市場(chǎng)能否延續(xù)火爆？我們還要拭目以待。

車(chē)展密集來(lái)襲 觀展審美疲勞

關(guān)鍵詞：頻繁、沖動(dòng)與理性

在一次眾多車(chē)商參與的茶座上，聊起2011年的邕城車(chē)市，不可避免地談到了密集來(lái)襲的車(chē)展。

“一年12次車(chē)展，什么頻次？幾乎到一月一個(gè)了。4S店大股東甚至聽(tīng)見(jiàn)我匯報(bào)車(chē)展就有些心煩，最后告訴我：參展品牌少于30個(gè)，舉辦地非地標(biāo)建筑的，一律不參加。”說(shuō)起2011年的車(chē)市印象，一家4S店的職業(yè)經(jīng)理人曹東說(shuō)。

到了歲末，甚至一個(gè)月有三個(gè)車(chē)展。車(chē)市乏力，車(chē)展成為車(chē)商營(yíng)銷(xiāo)的一劑“猛藥”。對(duì)于不少部門(mén)和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，操辦車(chē)展可能還可換來(lái)收益。于是，2011年邕城車(chē)市的車(chē)展可謂盛況空前。

對(duì)購(gòu)車(chē)者而言，車(chē)展帶來(lái)的消費(fèi)刺激fcb在逐漸變得麻木。南寧購(gòu)車(chē)者孟女士告訴記者：“2009年車(chē)展不多，車(chē)展還真是淘特價(jià)車(chē)的好時(shí)機(jī)。但到了2011年，整天都有車(chē)展開(kāi)辦的消息，那種搭個(gè)棚、擺上展車(chē)桌椅、噴個(gè)背景板就開(kāi)展的小車(chē)展，幾乎沒(méi)有去看的沖動(dòng)了。”

特價(jià)誘惑在一輪接一輪車(chē)展襲來(lái)的情況下，也變得“含金量”大跌。

思考：將車(chē)子集中在一起，就像在集市一樣擺賣(mài)，才是車(chē)展的實(shí)際目的，也是助力車(chē)商掃清庫(kù)存的一劑良方。車(chē)展盡管是個(gè)好方法，但用得太多，也容易有審美疲勞。車(chē)展頻次，還得保持一定的理性。